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La mode est une affaire de désir, mais elle reflète également le monde. Elle s'efforce d'en capturer le mouvement et en extrait les lignes de force pour nous y situer en tant qu'acteurs. La mode obéit à un ensemble de règles. Elle s'exprime dans l'ensemble des dimensions de la vie quotidienne et les marques y occupent une place centrale. Aux cotés des systèmes politiques et religieux, elle joue a présent un rôle majeur dans l'évolution des sociétés.